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Christian Kannwischer / Ulrich Druwe (Hrsg.)
Politik und Werbung

ZPol 2 / 2004:

Die politische Werbung als ein Teilbereich der politischen Kommunikation hat sich in den letzten Jahren zunehmend professionalisiert. Im Rahmen eines Praxis-Seminars im Wintersemester 1999/2000 an der Universität Mainz befassten sich die Teilnehmer intensiv mit dem Thema "Politik-Consulting". Im ersten Teil der daraus entstandenen Publikation wird ein Überblick über den Forschungsstand gegeben (...). (Dieser Teil dürfte) vor allem als Handbuch zum Einstieg in das Thema nützlich sein. Die hier gewonnenen Ergebnisse werden im zweiten Teil in einem Indikatorensystem operationalisiert, das zur empirischen Analyse von Werbemitteln dienen soll.

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